曹丝玉 邱仲潘 许俊杰

摘 要 博物馆海报从墙面张贴，转变到电脑端、手机端，其运用场景发生了翻天覆地的变化。博物馆是当代社会内容生产的场域之一，而博物馆的展览海报作为展览重要的引流载体，其传播的有效性也在面临着时代的考验。展览海报是展览内容的外延，也有自身的美学诉求，同时要完成其在媒体传播层面的效用和价值。因此，海报的设计在今天的博物馆展览的工作中，已经不再简单地被视为平面设计了，它是展览策划和展览营销的重要构成。

关键词 展览海报 视觉美学 融媒体 文化价值传播

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海报，是博物馆展览在媒体宣传和大众传播层面上的重要载体，是整个展览项目的高度概括，亦是展览结束之后傳播文化、艺术、科技的重要手段。海报作为一种行之有效的信息媒介，在文博展览推广中的作用日益显现。视觉传播的“信、雅、达”特性要求海报具备主题信息明确、传播手段具有艺术性以及传播结果良好的基本条件，在此基础上，我们也要充分考虑各博物馆的使命宗旨、展览主题的切换以及展览受众阅读方式的差异化。将所有具备这些特性的海报汇聚起来后，那些富有思想深度，视觉语言具有艺术识别度，又能兼顾各馆视觉基因且能融汇各种媒介、科技手段于一身的海报作品就会显现出来。出类拔萃的海报是展览策展人和海报设计师公共生产、共同收获的双作用力结果。本文通过分析海报的视觉美学在展览概念、展览设计、展览传播这三个阶段所建构的不同作用，重新讨论融媒体时代的展览海报在博物馆文化价值传播中的重大作用。……