齐吉祥

很早很早的口头广告

大家知道，广告的主要作用就是推销商品，所以自从社会上有了商品，很快就有了广告。根据目前的考古成果，我国在原始社会末期，也就是距今大约5000 年的时候，农业、手工业都有了很大发展，但各个地方的物产不完全一样。一个地方的人们制作了很多陶器，另一个地方的人织了一些布，他们就用交换的方法来得到自己没有的物品，用今天的话讲，那些被交换的物品就是商品。

当年人们交换物品的时候，自然少不了用语言来介绍自己的物品，讲陶器多么美、布多么好，这种介绍也算是最原始的广告，专家们将它定名为“口头广告”。非常有趣的是，广告一词的原意就是“大喊大叫”。由此大家也可以想象，广告的初始阶段，人们用大喊大叫的口头广告吸引、招呼他人的热闹情景。

多种多样的实物广告

随着商品的增多，人们将所售商品或商品中具有代表性的一部分悬挂、摆放在醒目位置，吸引人们的眼光，用于宣传推销商品，这被称为“实物广告”。你一定知道“挂羊头卖狗肉”这个俗语吧？现在人们用它比喻表里不一、名不符实，而它最初所讲的就是实物广告呢。

当纸和印刷术被发明以后，商人立刻抓住机会，利用这两大新技术使广告得到广泛传播，真正做到了“广而告之”。中国国家博物馆收藏并展出的一块北宋年间的铜版就是目前所知我国最早的印刷商标广告的实物，它差不多相当于你的两只手那么大，而且图文并茂。……