华晓琴，王斌，屠丽芳

（甘肃省武威市林业综合服务中心，甘肃 武威 733000）

森近年来随着经济社会发展，智能手机、无线网、4G、5G技术发展与普及，为新媒体的迅速发展奠定了基础。以微信、微博、短视频平台、新闻客户端为代表的新媒体，对各行各业都产生了深刻影响，它具有针对性强、传播速度快、传播方式灵活、反馈及时等特点[1]，打破了传统行业长期以来固有的模式。林业技术推广是将科技信息合理地融入林业发展当中，进而提高林业管理的效率，提高林业产业的经济效益[2]，其具有覆盖面广、服务个体分散、个性化等特点，深入田间地头推广方式效率低，成本高，群众积极性低。因此，推进新媒体在林业技术推广中的应用意义巨大。

1 应用现状

截至2020年3月，我国手机即时通讯用户规模达8.9亿人，网络视频用户规模达8.5亿人，人均每周上网30.8 h[3]。这充分说明我国手机即时通信已相当普及，利用新媒体推广林业科技的技术及设备条件成熟，用户已具备接受基础。

检索发现，介绍林业技术相关内容的新媒体平台分为2类：第一类为各省市州及林业科研机构官方网站、微信公众号、微博、视频号等媒体；第二类为企业或个人管理的公众号、微博、视频号等。其中，第一类以微信公众号、微博为主，发布内容权威、可信度高，但多为行业动态、科技信息等，并无具体技术推广内容。第二类以各类平台个人账号为主，部分为企业账号，发展迅速，内容繁多，在“百度”仅搜索“果树种植技术”就得到近亿条短视频、相关文章，部分短视频播放量达几十万次，大部分短视频播放量在几万次左右，文章阅读量在几百到几万不等。……