夏治林

随着移动互联网技术的日臻成熟，短视频凭借移动互联网平台的即时性和社交性迅速渗透到社会的各个层面，成为新型的传播媒介样式。四川广播电视台旗下的“四川观察”栏目以独具特色的视频内容和高效的传播方式迅速成为移动短视频圈的新晋“网红”，一年内吸粉近3000万，堪称广电媒体转型的“经典范式”，也被广大网友戏称“四处观察”。在瞬息万变的移动互联网生态环境下，作为传统省级地方广电媒体的“四川观察”与短视频平台进行“网红化”的融合转型，下面试对其“出圈”要素和转型建构过程进行解析。

广电媒体“网红化”转型的动因

在日臻成熟的移动互联网技术的推动下，人们面对的日常媒介生态环境早已发生翻天覆地的变革，移动互联网媒介几乎融合了人们过去常用的媒介。短视频平台的迅猛发展在一定程度上解构了广电媒体的影响力和受众群体，使广电媒体的影响力和地位遭遇空前挑战。广电媒体开始尝试突破传统思维模式，通过对受众群体的重新定位，在短视频平台入驻官方抖音号并发挥传统广电媒体PGC的优势来重新获得受众认可。

（一）用户市场转型：主流广电媒体抖音号上线

2016年作为移动短视频发展的元年，当年9月以抖音为代表的短视频平台强势崛起并迅速走红，成为男女老少皆宜的休闲娱乐“良品”。

中国互联网信息中心发布的第46次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模高达8.88亿，其中短视频用户规模为8.18亿，占网民整体的87.0%[1]，短视频成为网民日常获取新闻报道的首选媒介。……