● 谢新洲 石 林

新闻客户端是新媒体环境下整合用户、内容、服务等诸多资源的重要场景，是平台化建设的主要载体。对于县级融媒体中心建设而言，自建平台是获取运营主导权、传播话语权的重要方式。2018 年数据显示，全国县级新闻客户端总体普及率约为31%，[1]其中在已建成融媒体中心的地方普及率约为54%，在未建成融媒体中心的地方普及率约为26%。[2]近年来，随着媒体融合向纵深发展，越来越多的基层单位开始尝试自建客户端平台。然而，县一级在自身体量、资金、技术等方面往往存在先天不足，囿于投入成本高、运维难度大、用户迁移成本高、实际效益有限、投入产出不成正比等风险，仍有较多地方处于“观望”姿态。步入强调“效果”和“可持续”的媒体融合发展下一阶段，系统评估县级融媒体中心客户端对于深化县级融媒体中心发展而言所起到的作用，并以此为切入点探究县级融媒体中心的可持续发展路径，显得尤为紧迫且必要。

已有研究普遍认为，平台化建设是媒体融合发展的重要基础。县级融媒体中心建设应强化其平台属性，[3]形成“1+N”的功能设计，通过整合用户资源和内容资源满足基层用户的个性化需求[4]成为当地主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽、智慧城市组。自建平台（客户端）被视为县级融媒体中心建设的“拳头产品”和“主阵地”，一些研究中“县级融媒体”的概念往往指代的就是以客户端为核心的新媒体平台体系，一些地方以打造App 为其媒体融合工作成果指标[5]当前，县级融媒体中心客户端普遍存在影响力有限，功能定位模糊，功能设置“贪大求全”[6]同质化现象严重[7]等问题。……