吴雪娇 尹英杰

摘 要：在文旅融合的时代背景下，哈尔滨老字号应抢抓机遇，将老字号文化与旅游资源融合，打造个性强、吸引力大、变现价值高的IP，增加老字号品牌附加值，实现升级改造。针对哈尔滨老字号IP建设方面存在的问题，本文提出对策建议。一是充分认知老字号IP建设的引领价值;二是确立老字号IP的价值观;三是构建老字号IP体系;四是创新老字号IP的呈现和传播方式;五是拓展老字号IP的价值范围;六是打造老字号IP的持久活力。

关键词：文旅融合;哈尔滨老字号;IP建设

自2006年商务部发出《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》《“振兴老字号工程”的工作方案》以来，老字号的认定和发展成为各地各级政府非常重视的一项工作。尤其在全面振兴东北老工业基地的区域协调发展的国家战略背景之下，改造升级老字号成为优化东北经济产业结构、加大供给侧改革工作中的一个重要组成部分。在文旅融合的时代背景下，老字号需要积极抓住新机遇，探索新途径，实现新突破。

一、文旅融合背景下哈尔滨老字号IP建设的重要意义

（一）哈尔滨老字号应该抓住文旅融合蓬勃发展的良好机遇

老字号与文旅产业有着天然的连接纽带。老字号的产品和服务不仅服务于本地居民的日常生活，而且也为外地来哈的旅客提供了各种品尝地方风味和感受风土人情的物质与精神消费，在以往的传统旅游业中从来就不缺乏老字号的身影。近年来，由文化产业与旅游产业相互融合而发展起来的“文旅”融合正在蓬勃兴起，哈尔滨老字号应抓住良好机遇。……