本报记者 赵觉珵 本报驻德国特约记者 青木 ●甄翔

在H&M、耐克、阿迪达斯等多家外国服装品牌“抵制中国新疆棉花原料”的声明近日被曝光后，中国电商平台及消费者对其发起抵制，引发股价骤跌。同时，国际快时尚品牌近年已在中国市场频频遭遇挫折，其中一些已经缩减实体店规模甚至计划撤出。然而对于多数外国服装品牌，中国市场在其生产、销售等环节扮演着不可或缺的角色。

快时尚品牌屡爆撤店消息

“全球快时尚品牌在华陷入低迷，”雅虎财经频道24日报道称，多个国际知名快时尚品牌在中国市场均爆出撤店消息。去年，丹麦快时尚巨头C&A将在华业务出售给中国公司，Esprit则退出与中国慕尚集团的合资公司。今年1月，拥有Zara品牌的Inditex宣布将关闭自身旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌位于中国大陆境内的全部近千家店面，仅保留电子商务业务。3月，美国快时尚品牌GAP被爆将出售其中国业务，其姐妹品牌OldNavy也计划于本月退出中国大陆市场。Zara和H&M两家快时尚品牌仍继续在华运营。Zara在华门店仅141家，业务规模较小。H&M在华有500多家门店，但去年销售额下降17%，还关掉了23家店面。

“这种情况起初是令人困惑的，中国拥有众多年轻消息者，而这样的发展中国家需要价格合适的时尚产品”，雅虎财经报道称，但中国的特殊需求以及电商平台的发达导致一些全球最大的零售品牌在中国遭遇滑铁卢。该媒体援引业内人士的话称，“最重要的是产品设计的本地化，很多外国品牌都没有在这方面投入资源。……