马 辉

(扬州大学 法学院，江苏 扬州 225009)

一、问题的提出

智能手机的普及和网络技术的不断迭代共同促成了社交网络的兴起，其不仅深刻改变了人类社会的交往模式，同时也催生了全新的经济业态，网红经济的异军突起成为社交网络时代最引人关注的经济现象。虽然网红或者网络红人现象的源起可追溯至20世纪末，不过网红经济则是在以微博、微信为代表的社交网络普及后才开始走入大众视野。社交网络时代“网络化的社会生活方式、庞大的网民市场、日益旺盛的消费需求，使网络走红与经济社会收益变现之间的关联度日益紧密，中国网络社会发展因此出现了一个特有现象——网红经济”(1)杨江华：《从网络走红到网红经济：生成逻辑与演变过程》，《社会学评论》2018年第5期。。近些年来，社交网络营销、直播带货等网红经济模式已经成为我国互联网经济蓬勃发展的重要推动力量。据统计，2019年我国社交电商消费者人数达5.12亿人，市场规模达20605.8亿元，同比增长63.2%(2)参见中国互联网协会微商工作组、创奇社交电商研究中心《2019中国社交电商行业发展报告》(2019-08-05)[2020-07-20]，http://www.199it.com/archives/912420.html。，2020年新冠疫情之后的经济复苏期间，直播带货在拉动内需、复工复产、消费扶贫等多个方面发挥了立竿见影的积极作用。

网红经济本质上是一种影响力经济，即在社群化的网络生活中拥有巨大影响力的主体通过各种渠道将其影响力转化为经济收益的各种商业活动之总称(3)参见敖鹏《网红的缘起、发展逻辑及其隐忧》，《文艺理论与批评》2017年第1期；……