赵明

摘要：新时期，中国童书产业发展迅猛，市场前景广阔，同时竞争激烈。作为童书发行、宣传的重要载体，童书展的场次越来越多，规模越来越大，也从一定角度折射出童书市场的发展变化规律。本文试图从童书展的角度出发，发现、提出并解决中国童书市场存在的问题，为未来更好地发展提供对策建议。

关键词：童书；书展；市场

中国童书产业已经进入了一个大时代。目前全球图书行业发展最快的就是中国童书，年出版童书4万多种，总量世界第一，童书年产值连续16年以两位数增长，成为整个出版界最具活力、发展最快同时也是竞争最激烈的出版板块。童书展，作为童书宣传和营销的主战场，也面临着快速发展带来的机遇与挑战。从童书展看童书市场，主要有以下主要特点：

一、儿童文学类图书：知名作家就是“金招牌”，立体营销就是“金手指”

一些家长带着孩子逛书展，多数都是有备而来，直奔主题。而“主题”就是知名作家，如长期霸榜的大咖曹文轩、郑渊洁、沈石溪、金波、J.K.罗琳等，且这些作者的书都有多个版本在市场上出售，俨然形成难以撼动的泰山压顶之势。儿童文学类图书畅销势头一旦形成，往往很难被替代，就有了很长的生命周期。再加上经过一代代家长检验和口碑相传，作者与图书之间形成了良性循环，畅销品种大量“老书新做”形成“金招牌”。这类“金招牌”的表现就是，不但每年都会出现在畅销书榜单中，而且市场地位也非常稳固。……