赵雅琦

（河南师范大学马克思主义学院，河南 新乡 453007）

1. 网络平台上的超前消费的特点

基于网络平台上的贷款方式不再仅仅是办理信用卡，更多的是借助网络平台的一些金融借贷APP，比如:借贷宝APP、有钱花APP、支付宝中的蚂蚁花呗、借呗等，这些金融贷款APP中有的是合法的，有的是非法的，除此之外还有借助于网络上宣传的不良校园贷。

超前消费、符号消费、攀比消费和过度消费都是消费主义的具体表现形式，而消费主义思潮是典型的西方社会思潮，具有西方社会思潮的一些共性特点，即：模仿性、群体性、意识形态性。

1.1 超前消费具有模仿性的特点

罗建平认为:“超前消费是指超越了消费者现阶段支付能力的不合理的消费”[1]。在大学生群体中, 自然有一些家境殷实、奢侈消费的大学生。也有一些想要奢侈消费却没有支付能力的大学生。前者在心智不稳定的大学生群体中易形成攀比之风，后者会超越自己现阶段的支付能力进行不合理的消费。再由于一些平台给予的便利条件，部分大学生更容易进行超前消费。譬如：现在很多大学生追捧的苹果手机，一部最新款的苹果手机的价格在刚上市的时候价格一般都在6000元以上，但是由于大学生生活和学习环境中，周围有人使用苹果手机，这时就会产生跟风、模仿的心理。再如：无论是手机也好还是化妆品、衣服、包等商品，各个品牌都喜欢聘请当红明星代言，而处于追星年龄段的大学生，追逐的是当红明星，他们代言的商品对喜欢明星的大学生来讲具有吸引力，大学生也想要拥有自己喜欢的明星所代言的产品，并以此方式支持自己喜爱的明星。……