2021年春节，互联网大厂围绕春晚展开一场红包大战。其中，支付宝发5 亿元，京东发10 亿元，抖音发20 亿元，快手发21 亿元，百度发22 亿元，拼多多发28 亿元。

时说新语：

春晚历来是互联网大厂的必争之地。作为除夕团圆的保留节目，春晚吸引着国内最为广泛的观众，也正因为如此，对于互联网平台而言，春晚往往有着“点石成金”的魔力，不仅能助力平台突破用户瓶颈，更能借势推动整个生态的完善，提高产品天花板。

每到春节这个营销节点，互联网大厂们便纷纷斥巨资争夺春晚冠名、为用户“发放”红包。这本是大厂们求发展的机遇，然而，随着更多竞争对手的涌入，大厂们却开始显得愈发焦虑与被动。不参与春晚活动，可能有限的用户资源就会被竞争对手抢走；参与春晚活动，面对的却是高昂的成本投入和愈发不确定的效果产出。

另一方面，用户也逐渐对春晚的红包互动失去兴趣，相比于参与互联网大厂“集卡”活动所付出的时间、精力，区区几块钱的红包实在让人难以提起兴趣，这也使得大厂们春晚红包营销的效果进一步降低。

其实，除夕本是家庭团圆、共享天伦的温情时刻，在红包互动刚刚兴起时，或许由于新鲜感吸引了众多用户参与，然而，随着这种新鲜感的消褪，真正帮助用户重拾春节温情的营销方式更能触碰用户的心灵。

——王泽霖