文 郝蔚

相关数据显示：截至2020年年底，我国拥有6.58亿的网络音乐用户，而数字音乐产业规模达到了664亿元。结合《2021年中国音乐营销发展研究报告》中的数据展开分析，可发现：在上一年度抖音TOP 10的歌曲中，阿冗的《你的答案》位于播放量榜首，实际播放量超过五百亿次。可见，我国音乐产业以短视频平台为依托，实现了快速的发展。新兴短视频平台的诞生与发展，为数字音乐运营商拓展了营销路径。以抖音为代表的短视频平台，成为目前数字音乐运营商关注的市场营销新阵地，国内音乐用户对于“短视频+数字音乐”的传播方式有着较高的接受度。在这种社会发展形势下，围绕新兴短视频平台对数字音乐营销的影响及优化策略展开研究，就具有较强的现实意义。

新兴短视频平台发展背景下数字音乐营销现状

短视频是一种以移动智能终端为依托的新型视频呈现形式，短视频集文字、语音、音乐等内容为一体。与以往单一的传播模式相比，短视频传播模式更加直观和立体，传播效应更强，可以最大限度满足受众的信息获取需求。同时短视频凭借其制作流程简单、传播途径多样、传播模式碎片化的特征，吸引了众多的用户。以“快手”“抖音”为代表的短视频平台，在短短数年内就达到了数千万的注册用户。在互联网时代，短视频的崛起给传播媒体带来了冲击，但同时也给各行各业带来了机遇。

在新兴短视频平台快速发展的背景下，数字音乐运营商可以抓住机遇，积极拓展营销平台，吸引新媒体受众群体，扩大营销影响力，增加产品销量。……