文 赵卓鹏

一 《再遇平遥》宣传片中的视觉修辞分析

当今世界已经进入以图像为中心的时代，视觉性在文化传播中发挥着极其重要的作用，甚至成为影响文化传播的主要因素，人们用以解释、理解和再现世界的方式很大程度上依赖于图像化、视觉化的形式、经验和趋势，视觉因素一跃成为当代文化的核心要素，成为创造、表征和传递意义的重要手段。视觉修辞这一概念最早由法国文学理论家与批评家罗兰·巴特于二十世纪六十年代提出，用以分析广告中的图像说服力，强调以视觉化的媒介文本、空间文本、事件文本为主体修辞对象，通过对视觉文本的策略性使用以及视觉话语的策略性建构与生产，达到劝服、对话与沟通目的的一种实践与方法。

图像符号是一种无声且具有强大符号势能的语言，受众对宣传片进行感知、理解进而产生共情很大程度上是通过视觉修辞来实现的。

指示转喻：由部分感知整体

从时空维度而言，视觉文本的呈现受制于一定的“边界”，即人们通过了解“部分”来感知“整体”，这也符合人类的认知方式与认知习惯。《再遇平遥》这一宣传片由航拍远景以及著名景点如中国第一票号日升昌、市楼、特色四合院等中景、近景组成。宣传片中展现的景观是古城的一部分，也是最具代表性的城市地标，在一定程度上为观者提供了勾勒与想象现实图景的空间。同时，尽管《再遇平遥》宣传片中呈现的只是古城的瞬间形态，难以展示古城悠久的历史，但饱经风霜的形象已然唤醒了观者的视觉补偿活动。……