陈鸿鹏 张永涛 张龙翔

摘要：市场营销学课程是高职市场营销专业的核心课程，属于实用性和应用性都很强的一门学科。高职市场营销学课程教学中，存在理论与实践相互脱节等诸多问题。实训教学强调理论结合实践，是培养学生专业技能的重要教学方式。在高职市场营销学课程中开展实训教学，对于有效培养市场营销专业人才具有重要意义。基于此，对高职市场营销学课程实训教学方法进行研究，以供参考。

关键词：高职教育;市场营销学;实训

引言

伴随着我国市场经济的发展以及国内市场加速融入国际化大市场，我国各类企业市场营销类人才的需求在数量上不断高位增长，在质量上也要求越来越高，市场营销专业甚至一度成为高校开设最多的专业之一，但是，该专业实践性特色非常鲜明，这就要求开设市场营销专业的高校必须不断地进行教学改革以对接发展前景，而体验式教学正是新理念下解决这个教学难题的有效方法。

一、高职市场营销学课程教学中存在的问题

（一）以讲授法为主无法满足社会需求

多数高职院校市场营销学课程教学方法仍然以讲授法为主，注重讲授理论，强调理论教学，而忽略技能培养。一般而言讲授法主要用于传授理论知识，而对于以职业技能培养为目标的高职教学来说，应该以注重技能培养的教学方法为主。这种以课堂讲授为主的传统的教学方法，已经无法适应现代社会对高职教学的要求。……