冯洁

摘要：随着网络新技术的不断发展，媒体融合不断加快，新形势下的信息传播方式呈现出新的特点。在新时代、新媒体时代，新闻工作者要不断研究如何更好地为人民服务，更好地向群众传递党的声音。创新党建宣传成为媒体必须面对的课题。

关键词：电力企业;新媒体;党建宣传

一、新媒体时代党建宣传工作面临变革

（一）沟通从单一到交融更为复杂

随着媒体技术的不断发展，不同于过去内容单一的传统媒体，新媒体在内容整合上更加丰富，视频、文字、图片等各种内容表达逐渐融合。同时，复杂性也表现在媒体终端。随着互联网、广电网络和通信网络的融合发展，智能终端和智能可穿戴设备不断迭代更新。过去，单一独立媒体的功能一直在不断整合。在信息内容混乱的新媒体时代，仅仅依靠文字、图片、视频进行党建宣传内容，已经无法获得受众的关注，这无疑对党建宣传工作提出了更高的要求。

（二）沟通更多的是双向的，从单向到互动

新媒体的出现，突破了过去大众媒体单向传播的局限，增强了双方的互动。过去最后一个反馈环节贯穿整个传播环节，观众的意见可以及时反馈给传播者。如果传播者不能及时有效地回应，可能会导致群众集体恐慌，降低党和政府的形象和公信力。双向信息传播，在突发公共事件中，党建宣传工作必须注重回应的及时性和权威性，真正把党的声音传播到群众心中。

（三）专业向公众的传播更加开放