孙冰洁 宋琦

摘要：数字乡村是乡村振兴战略的重要内容，数字文化建设是数字乡村的重点任务之一，而服务设计是这项重点任务的有力创新抓手。顺应时代趋向，基于服务设计体系的价值共创视角来研究乡村文化建设，并发挥网络数字媒体的赋能效应，反哺数字乡村的产业融合，对乡村发展有良好的助推作用。在数字经济的大格局下，推进乡村文化内容向云端旅游、影像直播、数字游戏等复合产业融合，促进乡村文化数字化，助力构建数字文化生态体系。

关键词：服务设计，乡村振兴，价值共创，数字乡村，文化

一、数字乡村与文化服务设计

乡村振兴战略由习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出，随后开始布局实施。在第一个百年目标“全面建成小康社会”实现之际，2021年中央一号文件发布，强调全面推进乡村振兴。紧接着“十四五”规划纲要提出要“加快推进数字乡村建设”，这既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。

目前全球城乡发展不平衡日益严峻，乡村振兴服务已经成为全球性的攻克主题。欧美、日本等乡村振兴先发国家已经形成了比较完善的乡村经营服务体系，现阶段主要集中在如何加强现代化技术、对比人口年龄层次及缩小收入差距等中观或微观层面，而不是模式选择、体系建设方向、政府责任界定等相对宏观的问题，这是与国内当前乡村振兴服务问题研究最大的不同。比如德国的巴登-符腾堡州Achkarren乡村，就是基于村庄品牌“葡萄酒村”的特质来发展葡萄酒产业和葡萄酒文化。……