◎ 文 《法人》全媒体记者 银昕 李夏

我国社会中女性地位较低的刻板印象，正在被一系列消费数字所改变。尤其在新冠肺炎疫情暴发后，不同人生阶段、不同职业女性的一系列购买举动，更是凸显了女性强大的消费意愿。

女性提升家庭消费地位

从消费领域来看，新冠肺炎疫情的出现无形中提升了女性在家庭消费中的主导地位。

京东大数据研究院发布的《2020年女性消费趋势报告》显示，2020年，京东全站藿香正气水、口罩、一次性手套、连花清和消毒液的销售额都有大幅增长，这些销售额的主要贡献者为女性。

其中，藿香正气水的女性成交额同比增长316倍，而全站的成交额同比增长只有246倍；口罩的女性销售额同比增长了57倍，而全站同比只增长了12倍；一次性手套的女性销售额同比增长26倍，全站只增长了3倍；连花清女性销售额增长了25倍，全站只增长了4倍……相较于“粗枝大叶”的男性，女性几乎包办了疫情期间家庭消费中卫生消毒板块的全部。

报告指出，在护理护具、家庭护理和玩具乐器3个品类中，女性用户的成交额在2020年同比增长分别达到夸张的1500%、1400%和900%；这3个品类在2020年京东全站的同比增幅只有256%、427%和329%。这些数字证明，女性已然是疫情消费的主力军。

此外，2020年京东全网成交额同比增幅品类排名中，生鲜、美妆护肤、宠物生活、个人护理和医药保健位居前五，女性消费者在其中所做的贡献可见一斑。

不同年龄段女性追求有差异

女性用户兴趣多元，不同人生阶段关注重心差异明显，青春女性爱追星、比颜值；