摘要：随着我国经济的快速发展，伴随着成品油市场的完全开放，各种主体形式的加油站数量呈现出井喷式增长，数量的快速增长使得成品油零售市场竞争程度日益加剧，加油站零售经营的压力与日俱增。加油站也从传统的垄断竞争逐步进入微利时代，如此的现状要求加油站改变以往落后、粗放、单一的传统管理模式，进一步健全和完善加油站内部管理、提升综合管理水平、提升市场竞争能力是现阶段加油站企业亟待改善的问题。效益是衡量一个企业经营水平的关键，而营销水平和竞争能力就是支撑加油站实现效益可持续发展的基础和核心。如果不能从根本上解决加油站的效益持续稳定增长的问题，则加油站的运营压力将愈发加重，这将对加油站以及企业整体的高质量、可持续发展产生致命的影响。为了能够对加油站零售业务经营效果的进一步深入的研究和分析，从而提升公司综合竞争力，本文通过盈亏平衡分析法的理论为基础，以“量、价、利测算模型”为工具，结合公司加油站的实际情况对加油站零售业务综合营销问题进行了一定的分析和研究。

关键词：加油站零售竞争，综合营销，量、价、利测算模型

1现状情况分析

1.1成品油零售市场发展态势

随着我国经济发展从高速度转为高质量可持续的阶段，市场整体的机动车辆保有量呈现小幅增长趋势，居民出行需求保持增长，拉动了零售市场的汽油需求的提升，但也还面临着新能源汽车的挑战。……