1月12日，“高梵×超级丹，中国全网首个单品牌破亿”喜报出现在美国曼哈顿纽约时代广场大屏上。这不仅仅代表着高梵羽绒服正在走向国际平台，同时也代表了中国“国货品牌”的影响力。就在2020年11月25日，高梵品牌携手快手主播超级丹，10小时的品牌专场直播，销售额突破1亿元，成为全网首个品牌专场直播破亿的标杆案例。

传统电商一天破亿，高梵用了七年；直播电商一天破亿，高梵用了七个月。在直播的路上，高梵品牌以及背后的团队又有着怎样的经历与改变？

电商的变与不变

创立于2004年的高梵品牌，一度拥有700家线下门店，随着线上电商的兴起，让高梵一度陷入生死考验。2011年，在创始人吴昆明的带领下，高梵进军线上，通过开设天猫店，开始上线电商品牌的塑造之路。时至2015年的双11，彼时的高梵羽绒服也迎来了其电商品牌的高光时刻，全天天猫销售额破4000万元，问鼎互联网女装羽绒服第一宝座。在敏锐的市场捕捉和大刀阔斧的转型中，高梵实现了线下向线上的转型，企业的发展也搭上了传统电商的快班车。

“其实，在2016年直播刚刚兴起之时，高梵就开始做淘宝直播了，当时主要从杭州把主播请到合肥来播，其中一场就卖了500多万元，但可惜的是，我们没有坚持下去。”高梵品牌创始人吴昆明不无遗憾地谈到。随着直播电商时代的快速发展，一时的大意，让颇具互联网基因的高梵，没能及时抓住本属于自己的机会。

为了能在人才、信息、资源以及工作节奏、创业氛围上跟上节奏，高梵转战直播电商重地——杭州。……