董正

科技感、数字化、与消费者亲密互动……熟悉雪莲的消费者大概已经注意到，百年品牌雪莲愈发逆龄了。无论是给羊绒衫加黑科技、抖音首秀、时装秀云发布，还是宣传文案中“雪莲拍了拍你”这样同步当下网络语境的俏皮表达、精准进击的市场活动等等，都让雪莲变得更加有趣起来，产品被赋予了更多附加值，服装的边界也由此打开，让市场不由地惊叹“国企玩出了新高度”。而这一切变化背后的逻辑，依旧是不变的消费者C位，也让圈粉无数成为了必然。

market意指以市场为导向的运营思维

锁定自己的目标消费人群，同时又能让对方准确地找到自己，已成为如今品牌必修的学问。从追随者众的经典大牌到全新品牌定位之下消费群体的重新明晰，雪莲正在寻找属于自己的市场开拓方式。拓展精英圈层的VIP用户体验活动，拥抱互联网的微信公众号、抖音等自媒体平台以及线上微商城的全面出击，都在尝试突破传统，探索新渠道，与消费者建立更为深度的链接。

代表事件

高定沙龙秀打造精致私享体验

雪莲高定品牌SNOW LOTUS COUTURE自诞生以来，通过国内外时装大秀迅速提升品牌影响力和知名度的同时，更打破传统，没有采取大规模订货会，而是对品牌目标消费人群进行更细分的定位，精准围绕高端客户的生活方式，提供私人解决方案，策划了以“高定沙龙秀”为代表的一系列商业落地推广活动。

2017年2月25日，雪莲携手中国建设银行，在北京马奈草地推出了主题为“洛神的新衣”的雪莲高定沙龙秀，用最天然的面料、最传统本真的匠人技艺，向建行高端储户零距离展现了“羊绒诠释高定”的理念；