陈舒 郭松

摘 要：海南红色文化旅游资源丰富，但存在“绿肥红瘦”的问题，为优化海南省红色文化旅游目的地形象，本文采用问卷调查法，在海口市3处红色旅游景区对游客进行调查研究，结果表明：①受访人群以女性为主（57%），年龄多为19～40岁（50%），受教育程度为大专及以上的占比83%，其中学生占比最高（35%）；②受访者获取红色旅游信息的渠道以网络为主（45%），旅游目的主要为放松心情（34%），多倾向于自然和文化类景点（62%），旅游方式多为自由出行（54%），景区停留时间多为1天以内（65%）；③游客对红色文化多为部分了解（42%），主要通过媒体宣传方式（36%），并认为文艺活动更能体现红色文化（31%）。本文就构建海南红色文化旅游目的地形象提出了拓宽宣传渠道，提高海南红色旅游知名度；整合现有文化资源，推出“红色旅游+”模式；构建“体验式旅游”体系等。

关键词：红色文化；认知形象；旅游目的地；海南省

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

红色旅游作为新兴旅游业态，是促进旅游业转型升级，实现红色文化传承创新的重要载体[1]。随着社会经济发展和人们精神文化生活需求的日益多样化，传统的红色旅游景区形式已不能满足当代人们的审美需求，对于新的审美形式的探讨已经成为当代景观设计师必须面对的课题。

目前，海南省认真落国家对海南工作的指示要求，以海南省国际旅游岛建设为总抓手，大力推进海南红色旅游文化产业建设，但是海南省红色旅游仍存在品牌没打响、红色精神展现形式单一、景区布局和设计不合理等问题[2]。……