王莉莉

根据中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》（以下简称报告）显示，2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降14.13%。但国内小家电行业却表现良好，同比上涨12.4%，扛住了疫情压力。

需求急速攀升

小家电需求旺盛与疫情不无关系，同时也与小家电市场的发展有关。首先，受疫情影响，居家抗疫成为常态，在宅家隔离期间，人们的主要消遣方式就是“吃喝玩乐”。特别是在制作美食方面，人人都成为了美食家。所以，厨房小家电如烤箱、蒸箱以及其他的各种厨房电器，都迎来了爆发式的增长。

其次，居家期间，人们对健康家电的需求欲望增加。健康类小家电产品比如剃须刀、理发器、美容仪等等，不管是关注度还是销量上，都实现了逆势增长。

据报告显示，生活小家电市场与2019年同比微增1.45%，零售额规模扩大到911亿元，尤其是以厨房小家电和个护品类为主的新兴小家电市场表现更加亮眼，持续保持高增长和市场热度。

在去年的“双十一”“双十二”活动大促期间，小家电品牌的官方旗舰店销量额普遍上涨，再次以出色的销售业绩拉升全年增量。小家电品牌如小熊、北鼎官方旗舰店销量同比分别增长731.98%、118.96%。JS环球生活旗下的九阳、Shark同样表现亮眼。

相对于国内市场，国际市场下半年也开始爆发，中国小家电产品海外订单暴涨。根据海关总署发布的数据，中国家电出口累计数量的增速从2020年1—6月的-2.8%提高到1—10月的9.7%，累计金额增速也从4.2%提高到19.1%。……