◎秦 恒

似乎是一夜之间， 原本已经迈入寒冬期的网络直播行业在与电商行业混搭推出直播带货之后， 迅速成为近年来的最火爆的风口之一。伴随着直播带货的越来越火爆，市场对于直播带货服务的需求也越来越旺盛。 特别是今年受到疫情影响，三四线城市的中小微企业特别是外贸型企业，对于销售市场转型和打通国内消费市场的需求也越来越迫切，在电商平台在经历前期的高速发展之后，流量入口的获取成本也越来越高。 在这样的需求背景下，进入门槛相对较低的直播带货无疑是个很好的选择。但是由于区域市场上的很多中小微企业客户， 往往并没有完整的电商运作支持体系，甚至有部分企业完全没有尝试过电商销售产品，缺乏相关经验和支撑体系。因此，从区域市场角度分析来说，中小微企业客户选择直播带货服务的核心需求，主要是希望能够通过这种尝试来掌握直播电商的运作流程和模式，尝试能够建立属于自己的直播带货渠道。本文通过总结分析江门市广播电视台今年以来的多个直播带货项目的策划执行全过程与效果，对城市广电台在媒体融合的时代背景下，如何打造适合自身定位的直播带货模式进行了初步的探讨。

一、城市广电台直播带货的优势与困境

当直播带货成为全网热点， 引发从一线网络大V 到十八线普通网络主播甚至是各地各级领导干部们纷纷加入时。 拥有明星主持人网红资源和较强视频制作直播能力的城市广播电视台， 为市场和客户提供直播带货服务似乎成为了一种必然的趋势。……