内容提要 区块链具有改变新闻业生态结构的潜力。一方面，区块链可以带来高质量的新闻报道，建立公开、开放的新闻生产体系，但是缺乏有效的新闻内容生产机制帮助其实现可持续发展；另一方面，区块链新闻平台依靠代币激励体系的运行模式，无法进入新闻媒介所需要的大规模用户应用阶段。本文从美国区块链新闻平台实践所呈现出来的内容生产、运行模式等方面的问题入手，从个人的革新意愿、风险特征、感知易用性和有用性方面，分析影响区块链新闻平台用户接受的因素。

区块链最大的技术特征是去中心化、可溯源和不可篡改，数据信息的储存、管理、流通可以做到透明、可信。区块链有助于记录信息的完整性，通过溯源甄别虚假信息，建立有效的信息管理系统，在信息的生产、加工、流通过程中的应用将会较为广泛和实用，能够为用户带来更加快捷、有效的内容信息服务。同时，传统传媒平台对信息内容生产的垄断，造成个人信息的隐私隐患，区块链将个人信息分散、有效地加密存储，有助于弥补内容信息管理上的漏洞。

笔者认为，区块链媒介平台应用主要在两个方面：一方面，新闻、影像、美术、音乐、播客、演出、广告等以产品为基础的区块链媒介平台，重点在于纠正传媒市场秩序的功能和实现收益分配的公平和透明；另一方面，以文字、短视频、直播等社交共享为基础的区块链媒介平台，重点在于实现信息共享和服务价值形成的网络共同体和双赢模式。……