内容提要 当下，在互联网不断发展的背景下，主题报道的传播方式发生了变化，从早期的依托报纸、电视等传统媒体，再到如今网络媒体客户端；从单纯的文字、音像、影像到如今H5、短视频等新兴表现方式频现。主题报道在不同阶段，以不同媒介传播，取得不同的传播效果。融媒体时代，主题报道要想满足受众的需要，取得最大化的传播效果，就必须以“媒介融合、内容融合”的创新理念，去打造爆款产品。本文以平潭融媒体中心在主题报道中的探索与实践为例，浅谈如何打造爆款产品。

媒体融合是大势所趋，平潭融媒体中心顺应这一趋势，成立互联网中心，依托报纸、电视等传统媒体，融入并整合网站、微信、微博、今日头条、人民号、抖音等平台资源，打造以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。秉持“一次采集、多次生成、多元传播”的理念，互联网中心通过后方编辑与一线采编人员建立起无缝对接、协同协作的机制，在各类重要新闻、热点事件中，按照快、准、好的要求，多次推出多种形式的独家报道、首发报道。在这些报道中，出现了不少爆款产品，诸如“蓝眼泪追泪”直播登顶抖音热点榜第一，话题播放量达到1.3亿次。爆款产品产生的背后，都源于融媒体中心充分挖掘报纸、网站、电视、微信、微博等不同平台的语境特点，有针对性地探索。

一、打造融媒体爆款产品，要坚持使命至上

融媒体时代，信息的传播方式、表达方式……