近日，在广州召开的第五届“中国—国际器官捐献大会”期间，由新华社《经济参考报》联合国家卫健委和中国红十字会特邀张艺谋导演执导的公益微纪录片及融媒体报道《“移”路同行——中国器官捐献移植五年间》经新华社各渠道发布后，引发强烈反响，产生刷屏之效。国家卫健委、中国红十字会对新华社表示感谢。中宣部对报道给予充分肯定，认为这组报道“视文图，相互协调，相得益彰；情理知，交汇融合，作用人心”，为弘扬大爱精神、鼓励更多人参与器官捐献移植事业，起到了十分理想的作用。

作为此次报道的主创人员，从第一次脚本策划会到产品发布，有焦灼困惑、有豁然开朗、有镜头直面生死时的震撼、有对凡人英雄温情大义的感动、有艺术与新闻跨界碰撞的探寻，更有报刊深度融合发展的求索，回顾整个制作过程，可谓收获良多。

一、导向为魂：用“生命接力”打破“谈‘移’色变”

作为20世纪生命科学的重大进展，器官移植成为治疗终末期器官功能衰竭患者的有效医疗手段。由于器官捐献事关生命价值和尊严，器官移植事关患者健康和生命挽救，器官分配事关社会公平正义，器官移植手术极为复杂、风险较大，因此器官捐献与移植话题比较敏感。稳妥有序开展器官捐献与移植，是一个国家医学发展和社会文明进步的重要标志，是保障人民根本利益、惠及民生的大事。把握好这一主题的采写导向、拿捏好“时度效”，是这组报道成功的关键。

——产品导向。……