正面宣传报道：避免“谁写谁看、写谁谁看”的尴尬，必须突出国情思维和破题意识

刘 江：去年是脱贫攻坚决胜之年，我注意到去年4月你在《经济参考报》发表的《求解贫困地区高质量发展“三难”——安康脱贫摘帽记》，反响很大。这篇报道的缘起是什么？

宋振远：选择安康作为基层调研点不是偶然的，三年来我连续去了三次。一是“脱贫攻坚”位列全面建设小康的“三大攻坚战”之首，正如何平社长所说，记者要学会把握“国之大者”。二是落实近年来新华社“扎根工程”和践行“四力”的要求。

新闻敏感告诉我，安康十分符合作为基层观察点。它位于南水北调中线、汉江上游，有“一江清水送北京”之说。我发现安康的脱贫攻坚至少有三点值得跟踪。其一，它是深度贫困区，移民规模近百万，属于中央强调的脱贫攻坚的“最后堡垒”。其二，这里建设用地稀缺，产业发展缺乏支撑和路径，如何破解人地矛盾是一个新发展课题。其三，对于习近平总书记提出的“两山论”——“绿水青山就是金山银山”，这个地方的实践探索有创新、有深度、有代表性。围绕这三点，近几年我连续推出6篇报道，每年都有关注重点和新变化。

刘 江：正面宣传是主流媒体履职的重中之重，但一些报道由于内容比较工作化，表达机械刻板，传播效果并不理想。你的这篇报道是怎么做到“叫好又叫座”的？

宋振远：如何创新正面报道、破解“谁写谁看，写谁谁看”的尴尬，既是老话题，也一直是新课题。我做正面报道很少表面化地歌功颂德，而是突出鲜明的国情特点，以问题为导向，让正面报道彰显“冲突感”，在回答“时代之问”中构建公信力，增强传播力和影响力。……