内容提要 文章旨在以《瞭望东方周刊》幸福城市品牌为例，分析数字技术带来的传媒大变局背景下，传统主流媒体如何利用比较优势，直面挑战，推进媒体融合创新发展。

伴随着数字技术日新月异和传媒产业不断发展，传统媒体面临着从生产方式、流程到传播渠道，甚至媒介形态等诸多方面的巨变。以内容融合、网络融合与终端融合为特征的“融媒体”时代成为现实。

然而，媒体融合绝非“融媒体”这种单一维度的媒介形态的贯通，更是商业形态和生产形态的变迁过程中完成的媒体转型和融合。本文旨在以《瞭望东方周刊》打造幸福城市智库为例，分析新的媒介生态下传统媒体如何从资源禀赋视角打造独家信息产品，并在这个过程中完成媒体融合转型。

一、媒体融合：数字技术催生的媒介现实

人类历史上每一次技术革新都带来媒介的进步，也加剧媒介的竞争，比如历史上印刷术之于报纸杂志，无线电技术之于广播，电子成像技术之于电视等。当代数字技术的发展意味着受众可以接触和消费的媒介越来越多，这导致媒介的市场竞争越来越激烈。数字技术催生的媒介变局，最重要的结果就是——媒介融合成为主流。几乎所有媒体都开始呈现以网络为中心的媒体形态。媒介融合是深度、彻底的融合，包含了媒介组织的媒介科技融合、媒介所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合、新闻叙述形式融合。……