内容提要 主流媒体的深度融合需要解决现代传播能力构建和重构商业模式与盈利模式两大难题，而这都需要通过“破圈”这一利器来破解。在现代传播能力构建方面，亟需突破之前“精英传播”的旧圈层向真正的“大众传播”新圈层转型；在商业模式与盈利模式再造方面，从传统“二次销售”的商业模式与盈利模式向生态化转型。

在互联网时代，媒体的传播方式和运营模式已经与之前有了本质不同。传统主流媒体的“精英传播”和“二次销售”的商业模式已经过时，这就要求主流媒体积极通过“破圈”来摆脱困境。

一、互联网生态化运营的本质就是“破圈”

互联网技术具有边际成本趋零与规模收益递增的显著特点，用户群体上实现了跨圈层，传播上实现了“大众传播”，产业上实现了跨产业融合。互联网市场本质上作为双边市场，生态化运营是其核心特点，“破圈”才能发挥其最大效用。

（一）互联网彻底打破不同层级用户、不同媒体与产业之间的界限

互联网技术能够从根本上构建起互联互通的横跨全球用户、全产业的全新线上网络，而成为社会和经济的全新社会操作系统和底层架构，能够彻底打破不同层级、不同媒体、不同产业之间的界限，为“破圈”提供基础。

第一，互联网打破不同层级用户的界限。在传统媒体时代，不同媒体面向不同层次的受众，实现了“分众传播”和“窄众传播”，而互联网搭建的大平台上，由于可以为用户提供海量、丰富、多元化的内容和服务，可以为不同国家、不同区域、不同类型的用户提供多样化的内容和服务，彻底打破了用户的各类界限，实现了跨圈层的传播和服务。……