内容提要 在新媒体时代，大众群体，尤其是年轻人群体的划分体现在网络上聚集而成的若干有着共同信息偏好、思维模式的“圈层”，在这样的背景下，舆论导向应注重与不同圈层文化的融合，才能起到事半功倍的效果。本文以时政评论网站“观察者网”为例，分析其与B站圈层文化的成功融合，并在此基础上提出舆论导向与圈层文化融合的三个“融合圈”，由内及外，潜移默化，达到引领舆论导向，树立正确价值观的目标。

在信息时代，新媒体逐渐成为信息传播的主要载体，影响着每个人的生活。借助新媒体工具，人们往往会根据个体经历差异、兴趣爱好等方面形成固定的“圈层”，并倾向于在“圈层”内部进行信息获取与社交。这样的圈层多以网络社区的形式存在，每个圈层有着自己独特的“圈层文化”。精力旺盛的年轻人在其中占据主流。与此同时，新媒体也是舆论宣传的“主战场”。新媒体时代下的舆论宣传，不再是面对茫茫人海中相互孤立的个体，而是面对一个个不同个性的“圈层”社区。这对于想要在舆论场获得影响力和话语权的媒体来说，既是挑战，也是机会。

“观察者网”是一家时政新闻评论网站，在新媒体潮流下发展迅速，俨然成为政论界的“新星”。自从“观察者网”于2015年入驻bilibili（以下称B站）后，短短五年时间里吸粉551.1万，视频播放量达29.8亿次。笔者将从圈层文化融合的角度分析“观察者网”在B站获得成功的背后逻辑，并以此为基础，总结出舆论导向与圈层文化融合的三个“融合圈”。……