内容提要 传播效能将成为媒体内容生产价值的一个关键评估指标，也将成为媒体下阶段融合发展的重要方向。南方都市报在“移动优先、数据优先、用户优先”战略指引下，大力推动智媒转型。其背后的逻辑就是对传播对象做深入研究，围绕传播效能做文章。在实际操作过程中，南都从个性化生产、精准化抵达、体验式传播、社群化互动等四个方面发力，着力实现“破圈”传播，提高传播效能。

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出要坚持效果导向，增强服务意识，强化用户理念。如果说中国媒体融合发展的上半场，主题是传统媒体重构策采编发流程、在生产方式上搭上移动互联网的时代列车；下半场必然面临的一个重大命题，就是如何做好有效传播。可以判断，传播效能将成为媒体内容生产价值的一个关键评估指标，也将成为媒体下阶段融合发展的重要方向。

南方都市报在“移动优先、数据优先、用户优先”战略指引下，大力推动智媒转型。其背后的逻辑就是对传播对象做深入研究，围绕传播效能做文章。在实际操作过程中，南都从以下几个方面发力，着力实现“破圈”传播，提高传播效能。

一、个性化生产

在前移动互联网时代，新闻媒体不具备规模化生产定制内容的条件。但是，在当今传播格局下，针对不同群体进行个性化内容生产供给，已经是一种必然趋势。现在的新闻生产必须要增强对象意识，必须针对特定用户生产特定的内容。……