内容提要 融媒体时代，主流媒体如何突破传统的影响范围、吸引更多年轻受众，成为一个亟待思考与解决的课题。在过去的一年间，主流媒体在新媒体领域迎来了转型升级的黄金时期。本文以央视新闻客户端以及合作媒体平台2020年的重大新闻报道为例，探讨在融媒体时代，主流媒体如何利用硬核新闻“破圈”升级。

如今，主流媒体如何突破传统的影响范围、吸引更多年轻受众，成为一个亟待思考与解决的课题，主流媒体也在实践探索中持续扩大主流舆论的影响圈层。本文以央视新闻客户端以及合作媒体平台2020年的重大新闻报道为例，探讨在融媒体时代，主流媒体如何利用硬核新闻“破圈”升级。

一、央视新闻产品受众的媒介参与分析

融媒体时代，想要打造“现象级”的传播产品，重点在于受众的媒介参与。媒介参与分为媒介接触和媒介使用，回看央视新闻各平台一年来的重点策划，有很多都是围绕这两个方面进行的创新、探索与尝试。用创新先破了自己的旧“圈”，然后以开放的姿态拥抱新媒体环境，拥抱受众的关注。

（一）强化媒介使用：“硬核新闻”引领舆论、设置议程

在过去的一年间，主流媒体在新媒体领域可以说迎来了转型升级的黄金时期。疫情期间，主流媒体凭借独家资源优势“抢占”了报道的先机，也迎来了新的发展契机。在近4个月的集中疫情报道中，央视新闻客户端全网首发近千条疫情进展图文快讯，成为疫情期间很多商业媒体的第一稿源。……