媒体融合迅速发展的当下，主流媒体纷纷寻求“破圈突围”。笔者观察发现，一些主流媒体产品本身内容有料、质量精良，却往往因表现形式、包装推广、平台运营等方面的欠缺而无法达到真正“出圈”之效，陷入“酒香也怕巷子深”的窘境。

如何使这些作品被更多用户接受并喜爱，产生更佳的传播效果？笔者以新华社近期几款“出圈”产品为例，结合实际工作经验与观察，对此进行探讨。

一、刷新表达形式，营造反差奇效

2020年进博会期间，新华社记者许杨自导自演自编的系列vlog，凭借“画风清奇”在B站等传播平台收获了不少粉丝。短短几分钟里，一个形象略显潦草、语速飞快的男子，用网红短剧“王大锤”式的口吻向大家介绍着进博会的新鲜看点，一边行进一边体验一边“抖包袱”，全程笑点密集，让许多网友在逗乐中轻松获取了有效的新闻信息。

被网友亲切称为“小破站”的B站，以弹幕视频和亚文化著称，年轻用户居多，近来也成为主流媒体融合转型后进行渠道分发和内容创造的新媒体平台。许杨的系列vlog，正契合了以B站用户为代表的年轻受众群体对新闻视频产品的喜好趋向。

此外，在嫦娥五号发射、太极拳申遗成功等选题上，此系列视频也做了较为成功的尝试：对大话西游、007等经典影视情节和多个网络热梗适度地戏仿，用情景剧的表达形式对报道主体进行接地气的科普诠释，并以相关的信息干货作为收尾。

观察一些同类产品可以发现，记者们在视频中的形象通常都比较“正”，画风四平八稳，面对报道主体的态度也多为新奇与褒奖，鲜见“负面”信息。……