张振 孙爱华

1.引言

2015年9月16日杭州成功获得了2022年第19届亚运会举办权，杭州成为中国第三个举办亚运会的城市。历届亚运会在带来巨大积极影响的同时，也会伴随着巨大的负面效应。如何规避这些负面影响，构建杭州亚运的新模式，成为本课题研究的重点。

本研究将从创新完善杭州亚运会市场开发机制来集中探讨，亚运会的举办所带来的负面影响，是因没有对亚运会市场进行合理化的开发与应用。因此，笔者将从建构主义视角对其做出解析，构建主义理论认为人是社会的人， 社会关系规定了人的社会存在， 社会存在的人构成了整个世界。“人类社会的结构主要决定于共享的观念（ ideas） 而非物质结构” 。因此，本文将从思想观念的转变、科技创新、文化创新，这三个层面提出解决完善杭州亚运会市场开发机制的对策。

2.创新完善杭州亚运会市场开发机制研究的原因

第19届杭州亚运会按照“一个突出、两个突破、三个思路、四个理念”的方式，起到积极的影响。主要体现在以下方面：加大基础建设投入，拉动杭州及周边地区的经济增长;扩大城市就业的规模和数量;积极有效更好地塑造城市品牌;弘扬中华民族文化和爱国主义精神;增进国家之间的交流与合作;促进体育事业的发展;激发市民的运动健身热情和兴趣，增强全民的健身意识;加强我国的文化软实力及提升我国与杭州在世界中的形象。

反之，其存在的问题为：童建民认为，申亚的成功将给杭州市国际化的推进带来风险。……