编者按：

在场景时代的大背景下，品牌的营销侧重点逐渐转向构建品牌场景。跨屏技术的成熟使品牌的场景建构和场景化传播都变得更加顺畅，如何将品牌场景化和跨屏传播紧密结合，形成全新的营销逻辑和营销路径，值得我们思考和探索。在电视、移动互联网、纸媒等平台进行常规的品牌场景营销之余，以明月镜片为代表的眼镜企业近两年通过核心城市核心商圈、机场及高铁、公交站场等户外大屏，开启了眼镜行业企业在消费端的全新营销形式，取得了良好的市场反馈，并在占领消费者心智方面实现了逆袭。2020年年末至今，万新光学、汇鼎光学、施洛华、优立光学、鸿晨光学等品牌纷纷开始在高铁站、公交车站等场景进行大屏营销，眼镜行业似乎掀起了一场新的营销风尚。

本文作者以知名品牌小米为例，通过梳理探索实践品牌场景化营销的逻辑，以及小米品牌场景化+跨屏传播存在的不足之处，提出推进品牌场景化+跨屏传播模式的建议，相信能为眼镜行业企业在场景营销方面提供一些新的思路。

“场景”一词最初指的是戏剧、电影中出现的场面，即在特定时空下发生的行为或者因人物关系构成的具体画面，是通过人物行动来表现剧情的一个特定过程。被引入传播学领域后，场景的概念得到了延伸和丰富。基于戈夫曼（Goffman）的拟剧理论，梅罗维茨（Meyrowitz）认为，场景不再只局限于实际物理空间，场景即信息系统，媒介所营造的环境氛围会影响人们的行为，人们的行为并非一成不变的，当人们所处的环境氛围即场景发生改变时，其行为也会随之发生改变。……