摘要：大数据时代为企业的经营管理带来了转变的机遇，并为企业的生产经营模式带来系列挑战，传统的管理模式在新时代和新环境下的不适应性将为企业的经营管理带来较大的风险，影响企业的生产经营活动。随着计算机网络技术的不断成熟，大数据在企业中运用管理越来越广泛，能够及时抓住机遇的企业将会走向更好的发展。

关键词：大数据;企业营销管理;创新

引言

我国的社会和经济正在不断的发展，而大数据时代给企业带来机遇的同时，也带来了挑战。目前部门企业在营销管理模式中还存在一些问题，而企业迅速的发觉这类问题，并利用大数据进行营销模式的创新是当下的热点问题。加强企业的营销管理，有利于提高企业在市场中的竞争力，促进长期稳定的发展。

一、大数据的概述

（一）大数据时代内涵

大数据时代的到来，对整个社会的经济发展带来了巨大的变化，但机遇和挑战是并存的。在大数据背景下，很多企业在管理方面遇到问题：对企业工作人员、设备、数据等的管理问题。而企业在管理过程中要做到与时俱进，摒弃传统的方法，选取高效率的管理方式，才能有效的實现在大数据时代对自身的有效管理。

在进行管理模式的创新之前，要对大数据的内容有准确的理解。大数据可以分为两部分来看，一是“大”，二是“数据”。从目前社会的情况来看，大数据在人们生活的各个方面都有出现，是这个时代的一个重要特征。……