摘要：美国营销学权威 菲利普-科特勒认为“定位是为了适应消费者心目中的某一特定地位而设计公司的产品和营销组合的行为”。本文就产品市场定位的创新策略进行了简单的分析研究，为今后更好的开展产品的市场定位工作提供借鉴与思考。

关键词：产品;市场定位;创新;策略

引言：在当前时期，社会市场呈现出较为激烈的竞争趋势，新产品层出不穷，但是这些产品并不存在明显的差异。从消费者的角度来说，在对商品进行选择时会出现无措之感。企业若想在市场竞争中保持一定优势，必须要保证产品能够与众不同，对消费者产生较大的吸引力，简单来说就是要确保市场定位是准确的。本文主要针对市场定位的创新策略展开深入探析，以期使得产品能够得到市场的认可。

一、产品市场定位论述

（一）产品定位

产品定位即是要将企业的市场位置予以明确，并依据消费者的实际需要来对产品予以塑造，进而使得产品的个性、形象能够贴近消费者的内在需要，进而使得产品可以在消费群体中得到认可。很多的业内专家针对产品定位展开了深入研究，菲利普-科特勒对产品定位进行了解释，即是以消费者的实际需求为出发点，针对产品、营销的有效组合所采取的特定行为。

（二）市场定位

市场定位即是公司对产品及其形象予以设计，使其价值地位得到明确，进而得到目标顾客的认同。在进行市场定位时，产品应该要呈现出一定的独特性，相较于竞争产品，能够有明显的不同。……