鞠萍

很难想象一群做文创、文旅、传媒的清华校友能躬身入局，于浮梁县的田野间开创一种乡村振兴领域的文化传承实践。

浮梁县位于江西省景德镇市的东北部，在这片秀丽的土地上，曾经涌现过白居易“商人重利轻别离，前月浮梁买茶去”的名篇佳作。如今的浮梁，传承着千年瓷茶文化、千年县衙文化、千年农耕文化、千年理学文化、千年商业文化。

如何通过优秀文化薪火的相传而让乡村活力重现？清华大学文化创意发展研究院（以下简称清华文创院）的专家学者走进了浮梁的田间地头，用亲身实践对实施乡创振兴做出了最好的文化回应。

为振兴乡村打造区域IP

千年之前，浮梁茶享有盛誉;千年之后，浮梁茶已走出中国获得世界认可。五百多年前，“解元计礼”走出港口，开启了科举致仕之路;而今，浮梁人才聚集，返乡青年们在这片土地上进行创意与创新。

今年春节期间，清华C-LAB（清华文创院创意开放平台）“中国节日创意发展计划”和浮梁县联合发起“浮梁红·守千年”浮梁焕新中国节系列活动，集合多支国内优秀文创团队和内容制作团队，深度挖掘以港口村、沧溪村、严台村为核心的浮梁过大年民俗与传统，共探疫情期间过节新方式：在线上，他们与央视网合作打造“云村晚”，探秘浮梁县千年之貌，实现特色文化的全面立体呈现;与网易逆水寒合作，数字化保护与传承中华传统文化，复刻“浮梁红·守千年”过大年场景;与国内最大填色二次元社区“漫芽糖”万人手绘“浮梁红·守千年”。……