文 | 本社全媒体记者 彭春雨 徐梦迪

未来品牌如果没有数字化入口，没有电商渠道，没有社交内容，没有小程序，没有会员经营，就等于没有品牌。

“巩俐千金一笑，没有笑开市场，没想到让一只北极熊拱开了市场大门”。十几年前，有人曾这样开玩笑。美的空调广告中北极熊可爱、幽默的表演，不仅让人对广告产生好感，而且对广告诉求的独特卖点令人记忆深刻。

选用这只憨态可掬的北极熊的李锦魁，同样还创造了“原来生活可以更美的”广告语。李锦魁曾在美的就职多年，而后创立壹串通品牌营销策划机构，从事营销咨询近20年，带领团队服务了400 余个品牌，如今已是中国资深营销策划人和品牌管理专家。

谈到目前大多数企业面临的转型还是升级的选择时，李锦魁表示：“与其盲目转型，不如就地升级。升级也不仅仅是技术升级、管理升级，更需要的是企业家观念升级。”他认为，能够让企业在未来提高竞争力，实现弯道超车的有两个关键因素：一个是品牌年轻化，一个是营销数字化。

是看不见的，决定了看得见的价值

决定企业成功的关键因素到底是什么？是技术吗？是渠道吗？李锦魁的理解是：消费者的选择。消费者选不选择你，这是所有企业的关键。而品牌就是消费者选择的理由，就是消费者的认知，消费者认知的就是品牌，品牌想把产品卖给100 个人，100 个人说你好就是品牌。

“看不见的决定了看得见的价值。品牌是无形的，但是它能决定产品的价格。……