张悦

摘  要：人寿保险是以人的生命为标的的商业保险，于19世纪40年代由英商引入上海。近代上海的华商寿险公司诞生于20世纪初，并主要通过报刊吸引客户。他们宣传寿险公司的民族担当、强调寿险保障家庭以及具有节俭储蓄的效用，以此呼吁民众投保寿险。寿险公司的这些宣传对民众起到了一定的效果，也促进了民族寿险业的发展。

关键词：寿险;民族;家庭;储蓄

常言道：“天有不测风云，人有旦夕祸福”。人生寿命的长短不定，时时需要未雨绸缪以解决后顾之忧。人寿保险是以人的生命为标的的商业保险，旨在替人们解决这种后顾之忧。作为舶来品，人寿保险由英商在19世纪40年代引入中国的通商口岸城市——上海。19世纪末20世纪初，中国的第一家民族寿险公司诞生于上海。直至全民族抗战爆发前夕，上海曾有过二十多家华商寿险公司，如华安合群人寿保险公司、宁绍人寿保险有限公司、先施人寿保险公司等。为了吸引民众关注和投保寿险，寿险公司也开始宣传起了人寿保险产品。

报刊作为近代上海新兴的重要信息传播媒介，是华商寿险公司宣传生意的重要场地。在当时上海的多家报刊中，都可看到寿险的身影，比如《申报》《护卫报》《商业杂志（上海）》的相关广告及报道。此外也有寿险公司或寿险同业协会创办的专门介绍和宣传寿险的报刊，如宁绍人寿保险公司主办的《人寿季刊》、中华人寿保险协进会创办的《寿险界》以及太安丰保险公司主编的《太安丰保险界》。……