周怡

【关键词】符号消费  在线消费  生产主导  大众消费    【中图分类号】C911    【文献标识码】A

2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情在停滞各国经济增长的同时，也重创了以往人们已经习惯的被橱窗商品展示激发的消费欲望及其行为。一方面，网购成为家庭或个体的主要消费方式，消费者的消费明显趋于简单、俭朴，表现为人的需求与物使用价值直接关联的本真回归;另一方面，云网络直销、快递物流、社区服务的介入使得市场服务呈现出别样景观。因此，这种特殊时期消费降级与产品服务升级并存的现象引发了诸多学者的关注。疫情之后，人们关心这样的消费样态是否会持续衍生。如果有所延续，是否中国社会就进入了日本学者三浦展言中的以理性和极简主义为标示的“第四消费时代”。

关于“第四消费时代”的思辨

在经济学视角中，消费就是“人的欲望—需求—购买物品”的简单过程。日本学者三浦展在《第四消费时代》一书中，围绕人与物的关系将日本的消费区分为四个时代：第一消费时代（1921—1941）是以大城市为中心的，中产阶层享受摩登物品的西方化消费时代;第二消费时代（1945—1974）是以人口迅速向城市迁移为标记，整个日本社会普及和享用家用电器（洗衣机、冰箱和电视机）的家庭消费时代;第三消费时代（1975—2004）经济增长低迷，离婚导致的单身生活增多，追逐个性化、品牌攀比成为第三消费社会的主要特征;而第四消费时代（2005—2043）发生在消费者自身对“什么叫幸福”的反思，被喻为是“购物使人幸福”时代的终结。……