郭艳 周丽娜 鲁超

摘 要：中国已有数千年的历史，有着丰富的地域文化底蕴，旅游文创产品凭借着自身对特色文化的传承，对非物质文化遗产的活化利用，形成独具创意的文化产业。近年来，随着我国人民对非物质文化遗产认识的增强，地区产业融合发展，慢慢出现了基于地域文化的旅游文创产业，不仅有利于传承利用地域文化，而且有利于文化旅游产业的发展，进而提高当地居民的收入。因此，笔者将基于河北地域文化，重点分析河北旅游文创产品的设计策略。

关键词：地域文化；旅游文创；产品设计

中图分类号：TB472；F592 文献标识码：A

基金项目：河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目“基于地域文化的河北旅游文创产品设计研究”（项目编号：HB20—YB009）；2020年度河北省社会科学发展研究课题“河北省乡村振兴战略下乡村旅游创新发展研究”（项目编号：20200302036）。

引言

在我国旅游业的发展过程中，由于创新不足，各地旅游项目或产品逐渐出现同质化现象，难以满足消费者的需求，使当地旅游产业发展进入了瓶颈期，影响了地区经济的发展和群众的物质生活文化水平。基于此，地方政府、企业等开始探索新的产业发展之路，尝试着将文化产业与旅游产业相融合，开发文化旅游项目和产品，以提升当地文旅产业的市场竞争力，带动当地经济发展。笔者将重点阐述目前地域旅游文创产品的发展现状，提出相应的产品设计策略。

一、地域文化与文创产品概述