孙春艳

摘 要：本文在对无锡古运河文化带旅游进行品牌化解读的基础上，重点对古运河旅游品牌塑造进行详细分析，并对可采取的旅游品牌传播策略进行初步研究。以期为塑造运河文化带旅游产品的形象，提升运河文化带的市场认知，擦亮运河“中华文明的金名片”探索可行方案。

关键词：无锡古运河文化带；旅游品牌；传播策略

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：江苏省社科应用研究项目（项目编号：18SYB-014）；高校哲学社会科学研究项目（项目编号：2020SJA0950）。

引言

中国大运河作为我国第46个世界遗产项目，其历史积淀深厚，文化遗存众多，留下了极为丰富的旅游资源。2019年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《大运河文化保护传承利用规划纲要》，其中明确提出要向世界讲好“大运河故事”，到2025年统一形成文化旅游品牌，打造宣传中国形象、展示中华文明、彰显文化自信的亮丽名片，到2050年“千年运河”文化旅游品牌享誉中外。

无锡是千里京杭大运河唯一一个穿城而过的城市，无锡古运河已有2 000多年的历史，仅沿线就有国家重点文化保护单位13处，省级文物保护单位25处、市级文物保护单位36处，拥有“清水穿城过，人家尽枕河”“水道通漕运，江南富庶乡”“江南水弄堂，运河绝版地”的独特风光。尽管存在着这种先天的优势，但相较于运河沿线其他城市，无锡运河文化带旅游的知名度和品牌效应还有待提高。因此，加强运河文化带建设，打造属于无锡运河文化带的旅游品牌，对于塑造运河文化带旅游产品的形象，提升运河文化带的市场知名度，吸引游客旅游和消费，拉动当地旅游经济发展具有重要意义。……