王艳洁 戚孟勇

摘 要：知识产权（Intellectual Property，IP）是全域旅游发展的重要推动力量，对于旅游目的地来说，IP是一个赋能者，是产品定位中最核心的部分。本文以西安地区旅游展演为研究对象，通过分析其旅游展演发展现状，探讨西安地区发展IP旅游的优势，并结合西安地区IP旅游的发展现状提出相应的建议。

关键词：IP旅游；旅游展演艺术；旅游发展

中图分类号：G127 文献标识码：A

基金项目：2020年度浙江理工大学基本科研业务费“青年创新专项”（项目编号：2020Q052）。

引言

2020年，文旅融合成为“十四五”文化旅游产业发展的主线，这意味着“文化+旅游”将成为国内经济发展的重要引擎。我国旅游业经过多年发展，如今已进入以文化旅游为核心的“IP旅游”4.0时代。“旅游展演”是旅游目的地打造IP的其中一个成果，同时旅游展演也将文化以“活化”的方式進行保护与传承。西安是一个以汉唐文化为主的历史名城，拥有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。2019年，由11家单位共同发起的西安旅游演艺联盟成立，并发表《中国演艺之都西安宣言》，由此可见将IP赋能旅游展演艺术，对旅游业发展有着巨大的市场价值，也是未来旅游业发展新趋向。

一、“IP旅游”与“旅游展演”

（一）IP旅游

“IP”是英文词组“Intellectual Property”的缩写，译为“知识产权”。IP本身具有高辨识度的特性，而“IP旅游”是基于旅游目的地资源以及区域的独特性，以客户为中心创造出来的一种知识资产，资源的独特性是构成旅游IP的关键因素。1970年，未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中提出：体验业将继服务业成为未来经济发展的支柱。……