曾鸿

摘 要：随着体验经济时代的到来，体验帐篷营地酒店受到许多游客的青睐，旅游度假方式也发生了变化，游客的行为意向也发生转变，更倾向于放松身心的旅游产品。例如：自然风光类、休闲度假类旅游产品将成为最受游客喜爱的旅游产品[1]。旅游市场发展呈现新的趋势，低密度的自然康养类旅游将迎来新的发展机会，此类型游客出行考虑更多的是健康问题[2]。在体验经济时代背景下，旅游产品体验化进程是游客对旅游产品的差异化体验，以及在消费过程中获得精神享受和满足的体验效用[3]。从体验经济的内容来看，包含4个方面：娱乐、教育、逃避以及审美[4]。本文以康藤·红河谷帐篷营地酒店为例，基于体验经济时代下的影响和计划行为理论对帐篷酒店游客行为意向作相应研究，并试图发现游客行为意向和体验经济时代客观因素之间的关系。研究体验经济时代游客行为意向和意愿并做出分析，对帐篷营地酒店发展起积极的借鉴作用。

关键词：帐篷酒店；体验经济；行为意向

中图分类号：F719.2 文献标识码：A

一、文献综述

（一）帐篷酒店的概念

帐篷酒店起源于1995年，美国纽约郊区运营的YMCA户外露营，随后露营方式得到了发展，从基本的露营帐篷衍变为多功能需求的帐篷酒店。帐篷酒店主要分为奢华帐篷酒店模式、高海拔营地模式、贴近自然模式等。国外学者把帐篷酒店定义为Glamping，其是“魅力”和“露营”组成的复合词。这是一种露营形式，其住宿和设施比传统露营的更豪华[5]。……