章 翩，杨 钊

(安徽师范大学 地理与旅游学院，安徽 芜湖 241003)

0 引言

旅游市场竞争不断加剧，旅游地寻求差异化定位，品牌个性被业界和学术界视为了解游客感知、塑造独特地方身份的可行策略[1，2]。Jennifer Aaker于1997年提出品牌个性量表(Brand Personality Scale，BPS)[3]，并验证了该量表在商业品牌领域的跨产品与跨文化适用性[4]，使其在不同文化[5]和环境[6，7]中得以应用和拓展，侧面证实BPS量表测量品牌个性的稳定性和全面性。跨文化、跨行业的品牌个性实证研究不断展开，却忽视了旅游情境中该量表的延伸性。2006年Ekinci等[8]对英国游客最后一站目的地品牌个性的感知调查，成为旅游地品牌个性的实证先河。自此，旅游领域的品牌个性及其相关研究受到国外学者广泛关注，历经多年发展，初步形成涵盖心理学、营销学、旅游学等多学科融合的研究框架。

同国外旅游地品牌个性研究相比，中国旅游地品牌个性研究呈现缓慢而稳定的发展态势。国内相关研究大多聚焦个性特征感知[9-12]、维度构建[13-15]和目的地差异化定位[16，17]以及游客行为意向影响[18，19]等范畴，鲜少涉及国外旅游地品牌个性系统综述。已有文献综述总结旅游地品牌个性的理论来源[20]、探讨并构建个性感知的理论框架[21]，为国内相关研究提供理论借鉴和现实参照。但由于时间跨度相对较短、时间节点比较靠前，研究方法囿于传统文献回顾与追溯，未能全面梳理国内外已有研究成果，缺少必要的学术跟进。因此，系统梳理当前国内外旅游地品牌个性研究进展及其重点关注议题，可为中国相关研究提供有益参考。……