本刊记者 卢智毅

变形玩具因其多变的形态和炫酷的外形，是不少孩子甚至成年男性的心头好，在收藏级玩具和儿童玩具领域都是经久不衰的品类。过去变形玩具中的大IP（品牌形象）都把控在日本、美国和韩国的动漫企业手中，最经典的产品当数孩之宝的变形金刚。而随着国内动漫企业的壮大，以及国内玩具制造企业不断走向品牌化发展之路，国产IP+国内玩企联手打造的变形玩具逐步走向舞台的中心。

深圳德馨童娱科技有限公司（以下简称“德馨童娱”）是一家集设计、生产组装、品牌营销为一体的企业，尤其擅长动漫授权玩具的开发与销售。该公司在国内早已建立完善的销售体系，涵盖沃尔玛、家乐福、大润发、永辉、茂业、玩具反斗城以及孩子王等商超、连锁、母婴、专卖渠道。近年，该公司充分利用自身的渠道优势，联手《钢铁飞龙》版权方广州超维互娱科技有限公司（以下简称“超维互娱”）打造的“钢铁飞龙”系列变形玩具在市场热销，再次引爆国内变形玩具市场，成为为数不多的集动漫设定、玩具创意、产品研发、自行生产和品牌营销的变形玩具企业。

渠道加持IP 更快走向收获期

一直以来，动漫IP 依靠电视、网络播放影视作品而逐渐被消费者所熟知。德馨童娱深知IP 授权方与被授权企业的共生关系，靠影视作品传播走红需要一个较长的周期，而利用自身的渠道优势，把授权产品铺开至每一个渠道，孩子们不仅能在家里看到动画片，到商场、超市也同样能够接触相关授权产品，这样大大增加了产品的曝光率。……