本刊记者 黄子婧

2 月12 日，有美国“玩具奥斯卡”之称的第21 届美国玩具大奖（TOTY Awards）通过直播揭晓。本届大奖共有超过500款产品参与竞逐，117 款入围，最终18 款产品捧得奖杯。细看今年的获奖名单，有以下四大看点：

看点1 三大国际巨头成最大赢家

获奖名单上的产品很多都是2020 年获得过广泛市场关注的产品。在疫情这个特殊背景下，大公司更有能力保证产品供应链正常运转，所以在本届大奖中表现出色。18 项大奖中，美泰、乐高、孩之宝这三大国际巨头共夺得10 项大奖。其中，孩之宝凭借星球大战孩童机动玩偶拿下年度最佳大奖，并获得1 项品类大奖；乐高和美泰两家也不逞多让，都获得了4项品类大奖。

看点2 授权依然火热

虽然2020 年的传统授权市场因为影院关停而相对沉寂，但是线上平台取代影院，成为了授权孵化机。迪士尼旗下的Disney+就成功孵化了一个新IP（品牌形象）——“曼达洛人”。虽然它由老牌吸金王“星球大战”衍生而来，但光芒丝毫不逊色。获奖产品中，相关授权产品就有4 款。此外，由电子游戏IP“精灵宝可梦”和“超级马里奥”授权的有3 款，传统名车授权和电视动画授权各1 款。

看点3 社会热点深度融入

2020 年的社会热点深度融入到玩具设计中，这一点也在本届大奖中有所反映。比较突出的是获得年度玩偶的费雪感谢英雄系列，向疫情中的白衣天使、货运快递等特殊工作人员致敬；还有就是绘儿乐以全球不同人种肤色推出的世界色彩蜡笔，让孩子感受社会的兼容并蓄。……