本刊记者 黄子婧

考虑到今年线下展会档期由原来的1 月底调整到夏季的7 月，德国纽伦堡国际玩具展主办方施贝华合作机构为了让展商抓住年初的黄金订货期，在原来线下展会开展的日期1 月25 日，举办“BrandNew”全球线上新品展示活动，为业界架设“云”平台。此举旨在紧跟市场趋势走向，与业界保持紧密的业务联系。

活动平台涵盖展会官网、Facebook 和Instagram 的展会官方频道（@spielwarenmesse），以英、德双语进行。在活动首周（即1 月25—29 日），展商在展会主办方的Facebook 和Instagram 主页上，进行线上直播让观众了解产品创意、参观厂商展厅、与厂商进行实时问答互动等。而官网主页上的产品在线展示则会一直持续至4 月底。只需登录官网（https://www.spielwarenmesse.de/en/fair/brandnew），即可免费浏览。

业界反响积极

尽管纽伦堡国际玩具展已经成功举办了70 多年，但在线上举办如此大规模的展示活动，尚属首次。据主办方透露，本次活动的展商有300 多家（其中中国玩企约有50 家），业务类型非常多样，范围涵盖初创企业到头部知名厂商。

自纽伦堡玩具展创办以来就一直参展的老展商Heless玩具公司，于活动首周，在主办方的Instagram 主页进行了直播。公司总裁Susanna Becker 更是亲自上阵，为买家展示新品。她表示：“对我们来说，在Instagram 上进行推广是一个未知的领域，这次直播活动是一次非常有趣的尝试，反响不错。”来自爱尔兰的新兴企业Holo Toyz 也在Instagram 直播中获得非常好的反馈。该公司的市场营销拓展经理Kate Scott 表示：“非常感谢这个活动，让我们可以在疫情期间，能够接触开拓新的客户群。”

据悉，仅在活动开始后的前5 天，官网的活动页面访客量就高达55442，点击浏览量高达40 万。……