本刊记者 陈 诚

2021 年春节，透露着不一样的年味，也酝酿着不一样的电商行情。政府号召“就地过年”“减少外出”，间接为电商市场注入了一股新活力。在线上消费者的力捧下，室内玩具成为本期电商玩具市场的主力品类。

在细分热销品类中，除了积木类玩具、益智教学玩具成为销售热点之外，本期榜单中“厨房切切乐”“欢乐厨房餐台”“大篮子切切乐”“仿真厨房套装”等为代表的厨房过家家玩具走红，成为2 月份电商行情中引人瞩目的焦点之一。那么作为常规类品种的厨房过家家玩具为何在线上受捧，这种风潮又能否持续？

过家家玩具功能玩法创新

在过去经常被贴上“玩法简单”以及“女孩产品”等刻板标签的厨房过家家玩具，在线上商家眼中是一个市场份额发展平稳的品类。随着生活场景主题的丰富，厨房过家家玩具的配件和功能玩法也在渐变升级。根据产品的焦点放在食材或厨具上的区分，目前主流电商平台上主要的厨房过家家玩具分为仿真食材组合拼配产品，以及模拟煮食体验玩具两大类别，而本期上榜产品则均属于后者。与以往过家家玩具不同的是，登榜产品的部件都有以电力驱动，具备声光功能，更添上一层寓教于乐的玩法。

以纽奇的仿真厨房套装系列玩具为例，产品包含高压锅、煮锅、煎锅、披萨圆切刀等细分化的餐厨具。而且玩具的电磁炉配件还有包括“炒菜”“煮饭”等8 个按键功能，在“烹饪食物“的体验过程中会伴有相应的响声，还有智能语音引导儿童学会做饭的基础流程。……